ЖК район Садгорода
Анализ психологических компонентов в наружной рекламе
ЖК "Садовый квартал"
Анализ:
- Когнитивный (информационный)Информация довольно хорошо расположена. Есть название, визуальный ряд, сколько этажей, наличие дополнительных вещей и метраж, однако нет самого важного - расположения.
- Аффективный (эмоциональный)В рекламном сообщении переданы главные установки (почему именно этот комплекс лучше, чем остальные). А также показывает определённый спрос (уже сданы другие дома и вот остался только 7).
- Конативный (поведенческий)ACCA (внимание, восприятие аргументов, желание)
Психологическая эффективность рекламы: 2-3 балла (те кто ищут жильё обратят внимание, но запомнят лишь часть информации, а те кто его не ищут, будет равнодушен)
ЖК "Клубный"
Анализ:
- Когнитивный (информационный)Опять, как и в прошлом, указан ряд качеств, которым этот жк отличается от других, но не указано расположение. Самое большое место и заметное занимает цена (соответственно, она, скорее всего, запомнится больше).
- Аффективный (эмоциональный)Осознаваемые элементы (для покупателя) будут цена и ряд достоинств (однако они написаны мелким шрифтом). Бессознательными элементами являются: использование красного цвета (так делают часто, когда есть скидка), фотография, где помимо домов есть площадка (что важно для людей с детьми).
- Конативный (поведенческий)DIBABA (определение потребностей и желаний, Отождествление потребительских нужд с предложением рекламы, желание)
Психологическая эффективность рекламы: 3 балла (те кто ищут жильё обратят внимание, но запомнят лишь часть информации, а те кто его не ищут, будет равнодушен, однако тут есть цена с красным ценником и она привлекает даже тех, кто задумывался поменять жильё, но пока не хочет, однако цену он может зайти посмотреть)
ЖК "Журавли"
Анализ:
- Когнитивный (информационный)Информация очень чётко описана. Все преимущества, название комплекса, а также его местонахождение имеются. Также без цены можно понять класс комплекса (он написан ниже)
- Аффективный (эмоциональный)Очень чётко написаны плюсы, один из которых является трендом - экология. Оформление очень запоминающиеся (рассчитано и на тех, кто запоминает текст и на тез, кто запоминает картинку - визуальный ряд в виде журавлей).
- Конативный (поведенческий)ACCA (внимание, восприятие аргументов, желание)
Психологическая эффективность рекламы: 5 баллов
работу выполнили:
Лобачёва Александра, Плясенко Данил
