Немного данных о фильме
Фильм не только окупился в несколько раз, но и стал классикой политической сатиры — доказательством того, что острая и умная история может принести успех без огромных затрат.
- $15 млнБюджет
- 1997год выхода
- $64.3 млнКассовые сборы
В ролях
- Дастин Хоффман
голливудский продюсер
Стэнли Моттс - Роберт Де Ниро
специалист по кризисным коммуникациям Конрад Брин - Денис Лири
продюссер Фед Кинг, помощник Стенли - Кирстен Данст
актриса, сыгравшая беженку из албании
| Оценка внутренней работы команды пиарщиков (героев фильма) В фильме главные герои — Конрад Брин и Стэнли Моттс — выступают как команда «пиарщиков» и «продакшн-агентов», которые работают на фабрикацию публичной истории (вымышленной войны) с целью отвлечения внимания от президентского скандала. |
| Работа антикризисной команды в фильме
|
|
|
Оценка подхода сценаристов к продакт-плейсменту
- Нет прямой рекламыВ фильме нет ярко выраженных настоящих коммерческих брендов (например, Coca-Cola, Nike) как продуктов-спонсоров, поскольку тема фильма — политическая сатира, а не коммерческая реклама. Однако сценаристы сознательно используют метафору «продукта» — и даже одна фраза звучит: «Президент — продукт»
- ФокусЗритель рассматривает президента как бренд и историю войны как маркетинговую кампанию.
- МетафораТаким образом, подход сценаристов скорее метафорический: они показывают, как политический образ и медийная история становятся товаром. То есть продакт-плейсмент здесь не вербальный «бренд-вставка» ради продажи, а аллегория: бренд-образ, символика (обувь, песня, герой войны) – всё это продукты медиапроизводства.
- ПродвижениеС точки зрения практики маркетинга: фильм показывает, что даже политическое событие может быть «упаковано» как бренд-кампания — слоган, тема, герой, массовое движение («подвешивание обуви на проводах представлено как способ поддержки забытого на войне солдата»).
Нестандартные подходы, которые предлагаются в кинофильме для продвижения товаров
Хотя фильм не про продвижение коммерческих товаров, он предлагает нестандартные подходы, которые можно интерпретировать как маркетинговые/продвиженческие техники:
Хотя фильм не про продвижение коммерческих товаров, он предлагает нестандартные подходы, которые можно интерпретировать как маркетинговые/продвиженческие техники:
1) Создание полностью искусственного события (вымышленной войны) как медиаплатформа — это экстремальный пример того, как можно создать сюжет, чтобы переключить внимание. В маркетинге можно брать идею: создание инсайта или «истории», которая вызывает массовый интерес.
2) Использование символики и массовых акций: например, фильм показывает, как герой-воин появляется, как песня становится гимном, как люди начинают метить поддержку («обувь на проводах») — это своего рода вирусная кампания.
3) Подделка/создание контента, который выглядит как независимый: видео беженки из Албании, песня, интервью, брошенные обувь — всё показывает «органический» отклик публики, хотя это спланировано. В маркетинге — идея создания «уникального контента» под видимость настоящего, чтобы вызвать доверие и распространение.
4) Агентство (Брин/Моттс) действует как продакшн-центр, создающий историю, а не просто пиар-агентство. Это показывает, что продвижение товара/бренда может быть не только через рекламу, но через создание целого медийного события.
5) Обратная сторона: фильм показывает, что такая манипуляция может быть опасна, поскольку потеря доверия, этика и реальные последствия — тоже часть сделки. В маркетинге это напоминает: нестандартный подход даёт эффект, но риски велики.
2) Использование символики и массовых акций: например, фильм показывает, как герой-воин появляется, как песня становится гимном, как люди начинают метить поддержку («обувь на проводах») — это своего рода вирусная кампания.
3) Подделка/создание контента, который выглядит как независимый: видео беженки из Албании, песня, интервью, брошенные обувь — всё показывает «органический» отклик публики, хотя это спланировано. В маркетинге — идея создания «уникального контента» под видимость настоящего, чтобы вызвать доверие и распространение.
4) Агентство (Брин/Моттс) действует как продакшн-центр, создающий историю, а не просто пиар-агентство. Это показывает, что продвижение товара/бренда может быть не только через рекламу, но через создание целого медийного события.
5) Обратная сторона: фильм показывает, что такая манипуляция может быть опасна, поскольку потеря доверия, этика и реальные последствия — тоже часть сделки. В маркетинге это напоминает: нестандартный подход даёт эффект, но риски велики.
Кадры из фильма
Подкаст о фильме "Плутовство"
Фильм «Плутовство» (Wag the Dog)
Отличный материал для анализа пиара, медиаманипуляции и маркетинга сценарием. Он раскрывает как команда пиара может работать на создание образов, брендов и массовых акций, как сценаристы усеяли фильм метафорами продукта и бренда, и как нестандартные продвиженческие техники, показанные в кино, могут быть интерпретированы в маркетинговом контексте.
Выполнила студентка ВШКТВ ВВГУ Полина Ерохина.
Информация из открытых источников.
Информация из открытых источников.
