ПОДГОТОВИЛИ:
СТУДЕНТЫ IV КУРСА
КОНОВАЛОВА Д., ЛЕВШИН Д., МАТЯШ Р.
КОНОВАЛОВА Д., ЛЕВШИН Д., МАТЯШ Р.
Если читать не хочется, то можно послушать подкаст
What Women Want
ЧЕГО
ХОТЯТ ЖЕНЩИНЫ
ХОТЯТ ЖЕНЩИНЫ
Коновалова Д. Левшин Д. Матяш Р.
Главный герой, Ник - самовлюбленный ловелас, работающий в рекламном агентстве. Он искренне уверен, что знает все о женщинах и без труда способен манипулировать их желаниями. Но его уверенность оказывается под угрозой, когда он получает нового начальника - Дарси, талантливую и амбициозную женщину, которая должна вывести компанию на новый уровень. Вскоре судьба преподносит Нику сюрприз: в результате несчастного случая, он начинает слышать мысли женщин. Свой новообретенный талант Ник использует, чтобы вернуть себе позиции в агентстве, однако его коварный план рушится из-за одного непредвиденного обстоятельства — любви.
СЮЖЕТ
2000
СЦЕ
НА
РИС
ТЫ
КЭТИ
ЮСПА
ДАЙАН
ДРЭЙК
ДЖОШ
ГОЛДСМИТ
НЭНСИ МАЙЕРС
РЕ
ЖИС
СЕР
МЭЛ ГИПСОН
ХЕЛЕН ХАНТ
ДЖУДИ ГРИР
АЛАН АЛДА
Дэн Уонамейкер
Ерен
Дарси Макгуайр
Ник Маршалл
Алекс Маршалл
Лола
Джиджи
ЭШЛИ ДЖОНСОН
МАРИСА ТОМЕЙ
ЛОРЕН ХОЛЛИ
В ГЛАВНЫХ РОЛЯХ
Бюджет
Мировой
кассовый
сбор
кассовый
сбор
$70,000,000
$374,111,707
КАССА
PRODUCT PLACEMENT
Nike в кинокартине, не просто бренд, а ключевой сюжетообразующий элемент.
Рекламная кампания бренда — кульминация трансформации главного героя.
Рекламная кампания бренда — кульминация трансформации главного героя.
"Эмпатия как инструмент"
Нестандартные подходы к продвижению
Главный нестандартный подход — это буквальное чтение мыслей целевой аудитории.
Хотя это фантастика, на практике это работает посредством:
1. Глубинного исследования. Погружение в мир потребителя без фильтров и социально желательных ответов.
2. Работы с фокус-группами. Слышать не только то, что говорят, но и то, о чём умалчивают, что боятся признать.
3. Создания рекламы, которая говорит с потребителем на его языке, отвечает на его скрытые страхи и мечты (как в финальной рекламе Nike, где обычная девушка бежит марафон, чувствуя себя победительницей).
Хотя это фантастика, на практике это работает посредством:
1. Глубинного исследования. Погружение в мир потребителя без фильтров и социально желательных ответов.
2. Работы с фокус-группами. Слышать не только то, что говорят, но и то, о чём умалчивают, что боятся признать.
3. Создания рекламы, которая говорит с потребителем на его языке, отвечает на его скрытые страхи и мечты (как в финальной рекламе Nike, где обычная девушка бежит марафон, чувствуя себя победительницей).
БЛАГОДАРИМ ЗА ПРОЧТЕНИЕ!
